favorite song

（中央社記者江明晏台北29日電）宏達電法說會30日登場，市場關注宏達電如何重新點燃銷售動能，並扭轉股價頹勢；宏達電對第3季(Q3)營運展望也將成為市場觀察宏達電下半年表現的重要參考。

宏達電2013年第2季自結合併營收新台幣707億元，達成財測目標的700億元，自結第2季每股稅後盈餘(EPS)1.5元；6月營收221億元，年減26.43%，月減23.8%，並未延續5月營收達290億元的水準。

儘管宏達電第2季營收達標，但獲利表現不如預期，且6月營收清淡，成為外資圈先前轉舵狠砍目標價的主因。宏達電股價近月以來已下跌24%。

今年6月下旬，宏達電在股東會回應小股東請求實施庫藏股時，僅表示會「審慎評估」，並未有進一步動向，董事長王雪紅也已一年未增加宏達電持股，後續市場仍有傳言，宏達電將實施庫藏股，但未獲官方回應，預料此議題也將成為法說會焦點。

觀察利多消息，宏達電銷售額市占率(valueshare)已在4、5、6月稱霸台灣手機市場，6月銷售額市占率達35.4%，贏過位居第二的三星，新HTC One銷售額搶下11%以上的市占，蝴蝶機也從上半年開始成為台灣長期熱銷主力，顯示宏達電重視台灣市場布局，獲得正面回饋。

但針對第3季展望，外資圈對宏達電看法仍保守，普遍認為宏達電今年每股盈餘恐不達10元。麥格理先前指出，宏達電新HTC One第2季出貨約300萬支至350萬支，其中，6月單月出貨已經掉到100萬至150萬支，預估第3季新HTC One出貨將會較第2季下滑4成。

而由於新HTC One平均產品單價(ASP)較高，故預估營收約下滑15至20%，低於市場預估的持平，今年每股盈餘(EPS)預估值下修至4.51元。麥格理為目前市場最壞的預估。

宏達電先前表態，HTC One產品系列自推出後，廣受全球消費者喜愛，未來將針對「新興裝置」成立新部門，藉此機會拓展市場，延續銷售動能，開創嶄新通路與商業模式。

近期，宏達電已端出1款高階機款Butterfly s與2款中階機種One mini、Desire 500，消息指出，宏達電第3、4季也將端出代號T6的5.9吋新機與蝴蝶機二代，在市場擔憂高階機款漸趨飽和的氛圍下，宏達電能否持續點燃新機動能，備受關注。1020729